{"id":72032,"date":"2023-07-08T00:00:06","date_gmt":"2023-07-08T04:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.radioamigavallenar.cl\/?p=72032"},"modified":"2023-07-07T18:46:42","modified_gmt":"2023-07-07T22:46:42","slug":"argentina-quilmes-demanda-a-ccu-por-competencia-desleal-la-acusa-de-plagiar-cerveza-patagonia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.radioamigavallenar.cl\/?p=72032","title":{"rendered":"Argentina Quilmes demanda a CCU por competencia desleal: la acusa de plagiar cerveza Patagonia"},"content":{"rendered":"
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La cervecera trasandina present\u00f3 una demanda por competencia desleal en contra de la empresa nacional. Desde la CCU se defendieron argumentando que sus variantes poseen dise\u00f1os \u00ababsolutamente diferentes\u00bb, adem\u00e1s que Quilmes estar\u00eda omitiendo informaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n

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Un conflicto entre empresas del sector cervecero, basado en la imagen de dos bebidas \u201cPatagonia\u201d, se est\u00e1 librando en tribunales chilenos.<\/p>\n

En espec\u00edfico, la compa\u00f1\u00eda argentina\u00a0Quilmes<\/strong><\/a>, ligada al mayor fabricante mundial de cervezas, AB InBev, present\u00f3 una demanda por competencia desleal contra de\u00a0CCU<\/strong><\/a>, ligada a Qui\u00f1eco (grupo Luksic) y Heineken.<\/p>\n

En esta caso, el demandante acusa a la compa\u00f1\u00eda de \u201cemplear medios ileg\u00edtimos como el \u201cplagio y la imitaci\u00f3n<\/strong>\u201d en la publicidad de \u201cPatagonia de Austral<\/strong>\u201c, perjudicando su cerveza \u201cPatagonia 24.7<\/strong>\u201c.<\/p>\n

Debido a lo anterior, Quilmes solicit\u00f3 que CCU ponga\u00a0fin al marketing<\/strong>\u00a0de los productos\u00a0\u201cPatagonia Red Lager\u201d, \u201cPatagonia Hoppy Lager\u201d, \u201cPatagonia Lotus Lager\u201d y \u201cPatagonia Black Lager\u201d<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan la demanda, a la cual\u00a0tuvo acceso Pulso<\/strong>, la empresa trasandina considera el actuar de la nacional \u201ctotalmente desvergonzado<\/strong>\u00a0(\u2026), con la evidente intenci\u00f3n de obnubilar la entrada de un producto innovador desde Argentina,\u00a0confundiendo al cliente nacional<\/strong>\u00a0y desvi\u00e1ndolo \u00fanicamente hacia ellos\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan se informa en el medio especializado, a comienzos de 2020, poco despu\u00e9s del inicio de la comercializaci\u00f3n de \u201cPatagonia KM 24.7\u201d en suelo nacional,\u00a0CCU<\/strong>\u00a0(con el 80% del mercado local de la mencionada bebida),\u00a0cambi\u00f3 la imagen<\/strong>\u00a0de \u201cCerveza Austral\u201d, donde la marca se reemplaza por \u201cPatagonia\u201d, dejando a \u201cAustral\u201d en un lugar secundario.<\/p>\n

Inclusive, desde Quilmes\u00a0acusan que<\/strong>\u00a0la versi\u00f3n \u201cRed Lager\u201d es una copia de su \u201cBohemian Pilsener\u201d, con fondo amarillo plateado con la cordillera patag\u00f3nica. Adem\u00e1s, ambas bebidas poseen el mismo grado alcoh\u00f3lico (5.0\u00b0) en una botella de 470 CC.<\/p>\n

Esto tambi\u00e9n pasar\u00eda con \u201cHoppy Lager\u201d, la cual ser\u00eda copia de \u201cWeisse\u201d.<\/p>\n

Respuesta de CCU<\/h2>\n

Posterior a la demanda de la cervecera argentina,\u00a0CCU respondi\u00f3 el 14 de abril las acusaciones<\/strong>\u00a0de la compa\u00f1\u00eda, aclarando que desde 2001 Austral cuenta con el registro de la marca \u201cPatagonia\u201d.<\/p>\n

Junto con lo anterior, se\u00f1al\u00f3 que Austral ha usado la marca \u201cPatagonia\u201d para identificar sus productos, junto con que las\u00a0variantes de las cervezas cuentan con dise\u00f1os \u201cabsolutamente diferentes\u201d a los de Quilmes<\/strong>.<\/p>\n

\u201cQuilmes\u00a0omite maliciosamente<\/strong>\u00a0que las im\u00e1genes del supuesto uso marcar\u00eda que ella har\u00eda corresponden a su\u00a0uso en Argentina, y no en Chile<\/strong>. Esta omisi\u00f3n es de suma gravedad, pues consiste en un ocultamiento de un antecedente fundamental\u201d, expres\u00f3 CCU en su libelo, seg\u00fan cit\u00f3 Pulso.<\/p>\n

Finalmente, el documento se\u00f1al\u00f3 que Austral y CCU cuentan con\u00a0personalidades jur\u00eddicas distintas<\/strong>, y que tanto el\u00a0Consejo de Autorregulaci\u00f3n y \u00c9tica Publicitaria (Conar) el Tribunal de \u00c9tica<\/strong>\u00a0concluyeron que la publicidad de Austral y Quilmes, al usar recursos comunes utilizados en la categor\u00eda de cervezas, no puede reclamar exclusividad, ni la existencia de elementos que pueden llevar a generar confusi\u00f3n en los consumidores.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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